Mercado Libre acelera su expansión en el país y lanza envíos sin costo desde el lunes

Para acelerar su expansión y fortalecer su presencia en todo el país, Mercado Libre reducirá desde el próximo lunes el monto mínimo de compra necesario para acceder a envíos gratuitos a través de su plataforma Meli+. Esta medida responde a la estrategia del gigante del comercio electrónico para incrementar el tráfico interno durante los últimos meses del año y forma parte del plan de inversión que la empresa implementa en Argentina en 2024.

La compañía ofrecerá envío sin costo en todo el territorio nacional a partir de compras superiores a $15.000, rebajando el umbral anterior de $33.000. El anuncio fue realizado por Andrés Ecker, country manager de Mercado Libre, durante la segunda edición de Mercado Libre Experience, un evento sobre comercio electrónico que congregó a más de 10 mil personas en La Rural.

Ecker destacó que la empresa asumirá directamente el costo operativo de esta iniciativa, sin trasladar comisiones adicionales o modificaciones en los costos a los vendedores del marketplace. Además, para ampliar la adopción, la plataforma habilitará suscripciones de prueba gratuitas para nuevos compradores.

El foco principal de la medida está en incentivar el consumo fuera del Área Metropolitana de Buenos Aires, donde los costos de envío suelen aumentar el precio de productos de menor valor, limitando la decisión de compra. Frente a esta brecha tarifaria, Mercado Libre busca duplicar su base de suscriptores en un plazo de doce meses, especialmente en categorías de consumo cotidiano y productos de primera necesidad, como supermercado y farmacia.

Con esta estrategia, la compañía fundada por Marcos Galperín replica un modelo aplicado con éxito en otros mercados, como Brasil. “Lanzamos una iniciativa similar y el aumento del tráfico fue muy significativo”, afirmó Ecker. Este anuncio forma parte de un plan de inversión que ya contempla un desembolso de US$ 3.400 millones para fortalecer la red logística y ampliar su plataforma de e-commerce y sus servicios fintech en el país.

El crecimiento comercial se sustenta en su amplia red logística. Según el informe “Efecto MELI”, elaborado junto al economista Bernardo Díaz de Astarloa, Mercado Libre cuenta con 45 centros de distribución que acumulan más de 324.000 metros cuadrados cubiertos. Esta infraestructura se complementa con 1.142 agencias barriales de recepción y entrega distribuidas en 23 provincias, lo que reduce la distancia promedio de un usuario a un punto de despacho a 500 metros.

“Típicamente, en otros países esa capilaridad es cubierta por el correo. En Argentina y en gran parte de América Latina, el correo ha perdido protagonismo y ese lugar lo ocupan las agencias de Mercado Libre”, explicó Ecker.

En comparación internacional, en mercados como China y Corea del Sur, el comercio electrónico representa cerca del 30% del retail, mientras que en América Latina oscila entre el 14% y el 16%. “Argentina hoy está en el punto donde China se encontraba hace cinco años. La ventaja es que el mundo está más conectado y cuenta con mayor desarrollo tecnológico, por lo que podemos recorrer ese camino más rápido”, agregó el ejecutivo.

El estudio privado también cuantificó el impacto del ecosistema Mercado Libre en la economía nacional para 2025. Considerando los efectos directos e indirectos sobre la cadena de proveedores, el impacto alcanzará más de US$ 5.400 millones, equivalente a casi el 1% del Producto Bruto Interno de Argentina. En materia laboral, el circuito comercial y financiero de la compañía sostiene 126.500 puestos de trabajo y canaliza la actividad de 3,5 millones de pymes y emprendedores.